Pourquoi et comment mettre en place une stratégie éditoriale ?

Bon qu’on se le dise, le contenu c’est quand même ce qui peut faire toute la différence.
Pour t’en convaincre cher lecteur, prenons l’exemple de quelques « content lovers » qui ont cartonné avant tout parce qu’ils avaient ce petit quelque chose de différent, ce ton décalé, un wording qui claque…exemple : Michel & Augustin / Le slip français / Oasis be fruit, Innocent…bref, derrière cette apparente décontraction stylistique se cache des stratégies éditoriales en béton.

Parce que pour créer de l’engagement avec du contenu, il faut avant tout savoir à qui on s’adresse, les sujets qui font mouche, où vos publics vont chercher cette info, à quelle fréquence…bref, il faut de la rigueur, de la constance & de l’organisation, une stratégie quoi.


Comment fait-on ça et pourquoi ?
Commençons par le pourquoi pour vous convaincre de lire jusqu’au comment.

Aujourd’hui une bonne stratégie de contenus peut clairement influer sur vos taux de conversion.
Tada !

Le taux de conversion c’est quand THE donnée qu’on cherche tous à augmenter.

Des contenus de qualité et pertinents pour votre public entraîneront toujours plus d’adhésion que les techniques marketing classiques.
Si vous êtes assidus, vous aurez aussi de quoi draguer les algorithmes de Google et parfaire votre positionnement.
Je ne sais pas vous mais ça moi, ça me parle !

J’en profite pour rebondir quant à ce dernier point.
Bon draguer Google c’est bien mais vous allez avant tout écrire pour un public ! Donc point de salut si vos articles manquent cruellement d’intérêt…
Revenons en à nos moutons. Donc la 1ère chose à faire est de savoir à qui on s’adresse, les contenus qu’ils recherchent, sur quels supports ils vont pour trouver de l’info…plus vous en saurez sur votre public, plus il vous sera facile de leurs proposer les contenus qu’ils attendent.

Une fois que vous avez défini à qui vous souhaitez vous adresser, définissez vos objectifs.

Information, vente, notoriété, divertissement…pour chaque objectif à atteindre, faites la liste des types de contenus à produire & des supports à mettre en place.
Attention, qui dit production et diffusion de contenus dit TEMPS & RESSOURCES à allouer.
La régularité c’est une des clés de la réussite allié à des contenus de qualité of course.
Travaillez bien le wording, le ton, l’angle du sujet, sans oublier votre BFF Google et le B.A-BA du référencement.
Veillez aussi à faire bon usage de call to action pour inciter votre communauté à partager vos articles, à laisser des commentaires, à interagir.
Parce qu’il serait plus pertinent qu’il n’y ait pas que votre maman qui lisent vos articles n’est ce pas ?! (Maman si tu passes par là, laisse un petit commentaire stp !)

Revenons en à la régularité.
Pour vous y tenir, établissez un calendrier de publications.
Et impliquez chaque membre de votre équipe dans la production de contenus.
A chacun son sujet d’expertise.
Et faire valoir votre expertise, la mettre en lumière c’est bien là votre objectif premier.
Transition, transition….qui dit mise en lumière dit promotion de vos contenus !
Et oui on ne s’arrête pas en si bon chemin, une fois votre contenu publié, on le partage !
Vous pouvez partager sur vos réseaux sociaux bien sûr, envoyez un emailing à vos clients / prospects également ou encore booster vos publications sur les réseaux sociaux moyennant le budget ad hoc.

Promouvoir ses contenus c’est la moitié du boulot…

Une autre piste à creuser : les articles invités.
Un article sur le sujet que j’aime bien.

Le principe est simple : c’est un échange de bons procédés entre 2 blogs qui vont mutuellement s’apporter du trafic, de nouveaux visiteurs et lecteurs potentiels et contribuer à améliorer le référencement de leur site.
Ca a l’air simple comme ça mais cela relève quand même d’une mécanique particulière et d’un peu de temps de mise en place pour sélectionner les blogs, contacter les bloggeurs…

Et alors last but not least, analysez vos retours !

Vous devez savoir ce qui fonctionne le mieux pour vous concentrer sur ça !
Quels sont les articles les plus lus, les plus partagés et commmentés ?
Quels sont les retours quant aux indicateurs de performance fixés en amont (trafic, taux de clic…) ?
Et bien sûr, adaptez votre stratégie en conséquence.

A toi qui a lu tout l’article, un grand merci à toi !
Si en plus de ça tu as la gentillesse de me laisser un petit commentaire…;-) voir de partager l’article…sans vouloir abuser hein 😉

 

Et vous, quelles actions avez-vous mises en place et avec quels retours ?
N’hésitez pas à partager votre expérience !
Et pour ceux que ça intéresse d’en discuter de vives voix, c’est par ici !

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