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Comprendre l’usage professionnel de LinkedIn

Publié par Maxime dans Réseaux sociaux | 1 août 2011

A l’heure où les CV en ligne pullulent sur le net, les professionnels ont de plus en plus recourt à des sites de recrutement en ligne. C’est en partant de ce constat que je me suis mis en tête de vous parler de LinkedIn. Si vous vous demandez encore ce que c’est, je vais tenter de vous inculquer quelques éléments qu’il faut absolument retenir.

LinkedIn, l’antipode de Facebook ? Plus grand réseau mondial professionnel présent dans 200 pays avec à son actif plus de cent millions de membres (le trafic diminue en France), son objectif est de vous aider à échanger des connaissances, des idées et surtout des opportunités avec un réseau de plus en plus important. D’ailleurs selon ComScore le mois dernier, LinkedIn s’est hissé à la deuxième place du secteur des réseaux sociaux avec 33,9 millions de visiteurs uniques aux Etats-Unis juste derrière Facebook et ses 160,9 millions. Pour votre information sachant qu’en 2010 le chiffre d’affaires de LinkedIn est passé de 123 à 243 millions de dollars, soit une hausse de 102% !

Conçu pour des professionnels, le réseau s’adresse aussi bien à des individus en recherche d’emploi ou à la recherche de nouvelles opportunités qu’à des entreprises qui veulent trouver des employés qualifiés. Il faut savoir néanmoins que 80 % des membres de Linkedin sont anglo-saxons avec 50 millions d’Américains. « Ce réseau se veut plus international, ce qui se traduit par une plate-forme strictement identique dans tous les pays », des rubriques sont d’ailleurs uniquement rédigées en anglais.

De l’importance des profils

Avant toute chose LinkedIn vous propose de remplir votre profil, soit l’équivalent d’un véritable CV mais pas que, c’est en réalité bien plus que cela. Vous l’aurez compris, une utilisation efficace de LinkedIn repose préalablement sur un profil renseigné à la perfection. Si vous décidez de remplir le formulaire en long en large et en travers, le temps passé à la réalisation de cet exercice sera bénéfique tout au long de votre existence sur le réseau social. Et en tant que professionnel, imaginez une seconde avoir directement accès à toutes les informations dont vous aurez besoin pour embaucher quelqu’un. Désormais il vous suffit simplement de créer une requête de recherche afin de sélectionner les candidats les plus adéquates ! Le seul bémol est que vous allez devoir vous inscrire pour pouvoir posséder un compte payant nécessaire afin de voir le profil des individus que se trouvent en dehors de votre réseau. D’ailleurs selon une étude de Mashable US 61% des utilisateurs possèdent un compte basique.

Toujours plus de visibilité

Votre but ? Quel que soit votre profil il réside en l’obtention d’un maximum de «connections», autrement dit des contacts afin de rechercher un emploi ou des opportunités et gagner en recommandations. En tant qu’employeurs vous pouvez également y diffuser des offres d’emplois ou au contraire recevoir des propositions personnalisées selon des critères que vous aurez choisis. Dans une autre mesure LinkedIn vous donne les bases nécessaires pour contrôler votre identité en ligne en vous permettant de vous hisser au sommet des résultats de recherche, le site vous offrant finalement la possibilité de contrôler la première impression que vous voulez donner de vous-même.

En outre le site vous permet de rester en contact étroit avec l’ensemble de votre réseau en vous confiant des outils idéaux pour communiquer et collaborer. Parmi ces outils, on peut par exemple citer les groupes qui vous permettront de trouver et d’interagir avec des experts sur une problématique particulière que votre entourage ne maîtrise pas forcément. L’outil de recherche vous permet aussi d’explorer l’immense réseau du site en renseignant tout une série de champs (nom, titre, société, lieu…) qui vous aideront à trouver le contact dont vous avez besoin. LinkedIn a également développé un système de mise en relation entre plusieurs membres et la possibilité d’afficher les activités de ses contacts afin d’être tenu à jour de tout changement éventuel, une pratique popularisée par Facebook mais largement différente en termes de contenus.

Par conséquent LinkedIn apparaît clairement comme un réseau tourné vers de nouvelles opportunités. Non mais sans rire, ce site est un partenaire d’affaire idéal !

L’intérêt des pages entreprises

Les pages entreprises correspondent aux profils d’une entreprise enregistrée sur LinkedIn. L’intérêt ? Tout simplement un puissant moyen de communiquer avec des millions de professionnels grâce au bouche-à-oreille, des recommandations ou encore des témoignages de confiance. Les pages entreprises sont un excellent moyen pour tout professionnel de rechercher qui l’intéresse ou est susceptible de l’intéresser.

Pour les entreprises, ces pages offrent une occasion de révéler leur «côté humain» en aidant les professionnels à suivre le développement d’une société particulière, y compris les possibilités d’embauches internes. «Fournir une vue d’ensemble de votre marque et de mettre en évidence la manière dont les membres utilisent vos produits (…) des outils pour donner vie à votre marque».

Au niveau des fonctionnalités proposées rien de bien novateur dans ses fondements. Autrement dit, la possibilité de rédiger un texte de présentation, renseigner les données-clés (taille, site web…), l’affichage des collaborateurs et un lifestream (twitter, flux RSS..). Tout l’attrait de ces pages résident sur les onglets supplémentaires parmi lesquels les pages «Carrière» et «Ils recommandent» vous permettant d’afficher des annonces de recrutement et offrant la possibilité aux membres de recommander vos produits et/ou services ou de consulter les dernières embauches et statistiques plutôt détaillés sur vos employés comme leurs années d’expérience ou leur niveau d’études.

Ce qu’il faut retenir à mon sens sur Linkedin :

• Un référencement rapide
• Des données détaillées sur les professionnels et les entreprises
• La possibilité d’être suivi
• Les recommandations des prestations sur vos pages entreprises
• Un suivi permanent

Et vous, utilisez-vous LinkedIn ?

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