Google généralise la personnalisation des résultats de recherche à tous les utilisateurs

Publié par Laurie-Anne dans Technologie | 14 décembre 2009

Cette pratique de Google était déja en place pour les utilisateurs loggés sur Google. Désormais cela est étendu à l’ensemble des utilisateurs du moteur de recherche. La personnalisation s’appuie sur un cookie inséré par Google sur l’ordinateur de l’utilisateur et qui stocke l’historique de navigation des 6 précédents mois.

personnalisation google

Lorsque l’internaute effectue une recherche, Google fait alors remonter dans les résultats de recherche les sites stockés dans cet historique.
La personnalisation se base également sur la localisation de l’internaute (localisation approximative par le biais de l’adresse IP).

Les implications

Concrêtement, cela signifie que l’internaute qui visite régulièrement son propre site internet pourra croire que celui-ci est très bien positionné car il apparaîtra dans les premiers résultats. Cela peut donc fausser les résultats du référencement. Cependant, si un site est bien positionné dans le cadre de recherches non personnalisées, il a de fortes chances d’être également bien positionné dans les résultats de recherches personnalisées.

Comment désactiver la personnalisation ?

Il est possible de désactiver la personnalisation à partir de la page contenant le résultat de la recherche. En haut à droite du site Google apparaît un lien « Historique Web » qui permet de faire cette manipulation. La personnalisation peut également être neutralisée par la suppression du cookie Google (sachant qu’il ré-apparaitra), en paramétrant le navigateur pour qu’il refuse les cookies en provenance de Google.fr (et surtout pas le .com qui permet d’accéder à Gmail etc.), ou encore en supprimant l’historique de navigation.

Plus d’informations sur la désactivation de la personnalisation :
http://www.google.com/support/accounts/bin/answer.py?hl=fr&answer=54048

Vers une transparence des critères de personnalisation

Dans les prochains jours ou prochaines semaines, dans un souci de transparence, Google devrait faire apparaître dans ses pages de résultats les critères de personnalisation sur lesquels il base ses réponses.

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